Testamos o storify.com, compilador de conteúdo online #mktdigital

Nós profissionais do mercado digital precisamos lidar com grande volume de informação em muito pouco tempo e hoje (graças a deus) temos muitas opções de ferramentas para nos ajudar com a gestão de marcas na internet, análise de concorrência e gestão social. Elas funcionam como um Google, onde você insere uma consulta (busca) e essa maravilhosa ferramenta te dá tudo que está relacionado com sua palavra-chave:

- posts e retweets de Twitter
- posts e comentários de Facebook
- Google Web/news/pages
- RSS Feeds
- Imagens do Instagram

Temos vários programinhas que fazem isso como o gobundlr.com/ e o delicious.com/ porém, de acordo com o Digital Inspiration , o melhor compilador de conteúdo é realmente o Storify, principalmente para quem não tem tempo de fuçar milhões de outras ferramentas na internet, geralmente uma para cada propósito. Escolhemos um exemplo para testar, no caso, a marca Cupcake Company, uma loja de Cupcakes que está começando sua história de sucesso em Curitiba. Escolhemos esta marca por nao ser uma gigante mas ainda assim ter comentários no mercado que as vezes nem eles mesmos conhecem.

Nosso teste é simples. Vamos ver o tanto de informação que conseguimos em apenas 3 minutos:

Aprovado. Para três minutos conseguimos alguns resultados interessantes gerados por clientes como Twitter mentions, matérias de jornais e blogs locais, foursquare check-ins, fotos postadas no flickr e mais. Claro que tem como cavar mais afundo na internet e conseguir mais menções, porém, para 3 minutos, valeu a pena.

A dica que deixamos aqui é você usar o Storify nas emergências (criar uma apresentação para ontem por exemplo sobre algum tópico) e, no dia-a-dia combinar o uso desta com outras ferramentas como Google Alerts e Topsy.

Por Oliverstuff

Rino Mania irá leiloar rinos pintados por #designers e #artistas #duralex

Pra quem gosta da Cow Parade, fiquem felizes em saber que temos agoras nas ruas rinocerontes artisticamente personalizados.

A empresa Duralex (que tem um rino como logo) está completando 60 anos e como comemoração está com a exposição de rua “Rino Mania”, em que 60 esculturas do animal foram espalhadas por São Paulo até dia 20 deste mês, personalizadas por designers e artistas plásticos.

O interessante é que a iniciativa foi parar em leilão beneficente que vai acontecer AMANHÃ no Jockey Clube de Sampa. Para quem tiver afim de mais informações é só acessar o Facebook da ação.

Por Oliverstuff

Go Beyond the Cover – Ideia que surpreendeu #campanha

Qual a melhor forma de provar para todo mundo que o seu produto é realmente bom? Mostrando como se usa e o resultado que ele dá. Ok, isso é óbvio.

Mas a Dermablend fez um poquinho mais.

1- Como vendem maquiagem de cobertura, ou seja, bases, pós e corretivos (geralmente usados para cobrir queimaduras, olheiras, acne e afins) não conseguimos associar a marca com alegria, cores e glamour, pois é mais ligado à  dermatologia do que maquiagem decorativa (rímeis, blush, sombras);

2- Se a marca resolvesse ir para o lado clean do produto, como maquiadores profissionais ou usuários da área de dermatologia falando sobre o produto, seria mais um no mercado e nunca faria o buzz necessário na internet, meio escolhido para divulgação da campanha.

3- Sem frescuras, a Dermablend focou no que sabe fazer: maquiar pele. Com um pano preto ao fundo, não se utilizaram de cenários, efeitos e super produção a não ser pelos maquiadores que eram realmente essenciais para o negócio, ou seja, sem gastos em excesso.

4- Criaram uma landing page, um Facebook e uma conta no Youtube para repercussão e share de seu vídeo. Com isso, se gasta muito menos do que seria gasto em mídias offline.

5- A mensagem de valor da campanha é o seu título: “Vá além da capa” (Go beyond the cover). A chamada no início do filme, “Como você julga um livro” tem um apelo contra o preconceito, que durante a propaganda cria um contexto totalmente diferente e conectado com o produto;

5- Por causa de uma ideia nada tradicional mas extremamente óbvia para o trabalho da marca, o comercial da Dermablend foi vista por, em média, 2.631.422 no Youtube e compartilhada por 2.772 pessoas no Facebook, fora a popularidade entre os blogs que também (não podemos esquecer esta parte) está gerando indexação para a landing page: gobeyondthecover.com/

Assista ao filme:

Estou colocando aqui pois foi um trabalho muito bem feito para um produto que poderia ser, digamos, sem graça. Parabéns ao departamento de mkt junto com a Agência Tuxedo, responsável pelo filme.

Por Oliverstuff

 

As palavras-chave mais caras em AdWords

De onde o Google ganha tanto dinheiro?

Não precisa nem falar que a menina dos olhos é o Google AdWords e neste post, podemos ter alguma noção do quanto eles faturam nos cliques recebidos através dos preços de palavras-chave.

A WordStream, empresa especializada em SEM (Search Engine Marketing) publicou um infográfico com o estudo: Quais são as palavras-chave mais caras do Google? Claro que este estudo é americano e as palavras são em inglês, mas como hoje trabalhamos para diversos locais do mundo, é interessante estarmos por dentro, pois as tendências de fora sempre acabam refletindo aqui no Brasil de algum modo.

Por OliverStuff

Um bom comercial precisa mesmo de grana? #remember

Para inspirar a segunda feira nada melhor do que lembrarmos: se o cliente não tem grana para produção e quer um comercial “lindo, sensacional, divertido, que tem tuuuudo a ver com a minha marca” , tem como fazer!

Mas ele que não se acostume e fique para sempre querendo (de graça) ideias maravilhosas e que dão trabalho…

Esse assunto veio à tona hoje pois resolvi relembrar um comercial de 1994, feito pela agência Almap, em que o ator principal, pasme, era o atendimento “figura” da agência.

 Não faço ideia se eles quiseram simplificar mesmo, se não tinha budget, se não tinham tempo ou qualquer outro motivo… seja a razão que for, tenho certeza que a Honda ficou extremamente satisfeita com o resultado, que usou pouco dinheiro e muito senso de criatividade e humor.

 

OBS.: lembrei do comercial pois o senhor meu pai, em 2011 (mais precisamente ontem) estava cantando a música e estralando o dedinho.

Por Alexandra Oliver

Seja bem vindo iOS5

Todos que tem um iPhone, iPad ou iPod touch já podem atualizar o aparelho com o iOS5, sistema operacional da Apple que está em constante evolução. (umas das últimas idéias do papai amigão Steve Jobs)

Os usuários devem notar uma diferença gostosa na praticidade e navegabilidade, afinal, já era muito bom antes, agora está mais “moderninho”. As notificações pulam na tela com o ícone do aplicativo e são listadas na tela bloqueada ao invés de você receber uma “bomba”de notificações quando desbloqueia o aparelho.

Temos acesso à Banca, um aplicativo em que você deixa todas as suas revistas e jornais, temos uma nova área de lembretes, Twitter integrado, fotos que você pode tirar sem nem desbloquear o aparelho, um painel que indica temperatura, lembretes e suas últimas notificações em Foursquare, Facebook, bolsa de valores entre outras coisinhas que agradaram bastante, pelo menos à maioria das pessoas com as quais conversei a respeito.

A principal mudança, e que fez toda a diferença neste iOS5 foi o iCloud. Com ele, você puxa todo o seu conteúdo comprado na iTunes Store e ele manda automaticamente para os outros dispositivos Apple que você tem, acabando um pouco com aquela bagunça clássica de “o que eu tenho em qual dispositivo”. Também tem 5GB para armazenamento, o que eu acho pouco, mas está ok.

Por Alexandra Oliver

INFO lança edição extra sobre Steve Jobs, com patrocínio da Locaweb

Publicação traz depoimento de John Sculley, o ex-CEO da Apple que ficou conhecido por demitir Jobs de sua própria empresa, e explica quem é Tim Cook – o novo CEO da marca

Chegou ontem às bancas um especial da INFO sobre Steve Jobs. Os assinantes da revista também receberão a edição, de 84 páginas, que tem como destaque um texto assinado pelo jornalista americano Leander Kahney, autor do livro A Cabeça de Steve Jobs.

No texto, escrito com exclusividade para INFO, Kahney mostra que ninguém no mundo da tecnologia teve uma carreira como a de Steve Jobs e que a Apple deve perder um pouco da magia. Mas Jobs deixa um processo criativo muito poderoso e uma grande equipe.

Também em texto exclusivo, o ex-gerente geral da Apple no Brasil Luciano Kubrusly conta como era especial estar na presença de Steve Jobs. “A maior motivação e, dependendo do caso, o maior temor eram o de cruzar com Jobs em um dos corredores da Apple, ele fazer uma pergunta e você não saber a resposta”, diz Kubrusly no artigo.

Em outra reportagem, INFO mostra que até agora o século 21 tem sido da maçã, graças aos produtos “i”, criados com inteligência e inovação. São gadgets como iPod, iPhone e iPad, que mudaram não apenas o mercado, mas o mundo.

Em 20 Lições do Visionário, a revista lista uma seleção de conselhos de Steve Jobs que podem ser inspiradores para empresas e empreendedores. Um deles: “Trabalhe em equipe. Evite colocar toda a carga de decisões difíceis sobre suas costas”. Ou ainda: “Não tenha medo de recomeçar. Valeu a pena refazer o MacOS X mesmo à custa de trabalho de mil programadores por três anos”.

A edição traz ainda  um perfil de Steve Jobs; o depoimento de John Sculley, o ex-CEO da Apple que ficou conhecido por demitir Jobs de sua própria empresa; quem é Tim Cook, o novo CEO da Apple; e uma reportagem especial sobre os pecados de Steve Jobs, que mostra, por exemplo, que ele tinha um desejo permanente de mudar o mundo e muitas vezes atropelava quem estivesse pelo caminho. Demissões eram comuns na Apple e não foram poucos os que sentiram sua mão de ferro.

E mais: os produtos revolucionários da Apple e também alguns exemplos de gadgets que nem a genialidade de Jobs fez decolar, como o Power Mac G4 Cube. Em uma linha do tempo que começa em 1976, quando Jobs e Steve Wozniak fundam a Apple, saiba todos os movimentos da empresa da maçã e o que acontecia no mundo em cada período.

Mais informações
Julio Fucuta – julio@rlcpress.com.br
RLC Comunicação e ideias
Tel. 11/3673-4452

O Gigante Adormecido carioca agora tem nome: Johnny Walker. #publicidade

Johnnie Walker escolheu um tema apaixonante para investir em um comercial genuinamente brasileiro. Criado pela Neogama/BBH e produzido pela The Mill, o filme “Keep Walking, Brazil” se baseia no Gigante Adormecido da Baía de Guanabara, RJ, descrito pelo hino nacional (“Gigante pela própria natureza…” e “deitado eternamente em berço explêndido, ao som do mar e à luz de um céu profundo”), além de celebrar o momento de progresso do país através do título (“Continue andando, Brazil”).

Foi um investimento realmente gigante, e o resultado final foi impecável. Pessoalmente, eu diria até que não tem a cara da marca, pois Johnnie Walker sempre foi elegante, sofisticado, etc, não exatamente combinando com um gigante de pedra andando por aí sendo que a marca é um homem de cartola e fraque… (SE alguém não conhece nunca diria que é um comercial de whiskey, a situação só é ok porque todos conhecem Johnnie Walker) porém a campanha impactou, transmitiu carisma e atenção aos brasileiros com uma ideia publicitária extremamente criativa e nacional, aproveitando pra tentar fazer o “Gigante Adormecido” ser marcado como o Johnnie Walker, já que antes ele era somente o Gigante Adormecido, e isso é fixação de marca.

Segundo o brainstorm9, a campanha começou a veicular na TV neste domingo.

Por Alexandra Oliver – Oliverstuff

Coca Cola + Daft Punk | Garrafas Limitadas #design

Já foi feito antes, e agora a Coca Cola produziu novamente uma edição limitada (20 kits) de garrafas com o Daft Punk. Se trata de um case exclusivo que “veste” as garrafas. Duvido que alguém beba uma vez que ganhar, mas isso não vem ao caso. O que interessa é que a Coca Cola tem apostado muito em design diferenciado de garrafas com parceiros e eles nunca decepcionam.

#wednesdayinspiration

 

Colaboração de Fernando Bamberg via Fubiz

Adwords: Relevância para boas páginas de destino #landingpages

Quando você define seus lances de palavras-chave no Google AdWords, você está PRINCIPALMENTE buscando um bom ranqueamento em meio à concorrência.

Pergunta:
- alguma vez você deu lances altos e competitivos para suas palavras-chave mas mesmo assim seu anúncio não estava na primeira posição do ranking?

Não, o Google não estava louco, ele estava sendo sensato e bem intencionado. Não com você, com o usuário.

Todos sabem que o maior desafio e objetivo do Google é entregar ao seu público consultor resultados relevantes e que tenham realmente a ver com a sua busca. Se tratando de SEO, sabemos que temos que construir um site conciso, navegável e útil para quem o procura, dando ao Google facilidade em ler o que você tem a oferecer para o usuário.

No caso do AdWords, a partir de agora, não será diferente. Essa é a melhor hora para otimizar seus investimentos e colocar sua verba nas mãos de quem realmente entende, porque o Google AdWords, após um experimento aqui no Brasil, na América Latina, Espanha e Portugal mudou seu algoritmo, dando mais prioridade do que antes para a LANDING PAGE. (informação vinda através do searchengineland)

Isso não quer dizer que o Google não dava importância para a página de destino antes, afinal o índice de qualidade já dependia bastante disso, mas os anunciantes apenas subiam seu lance para as palavras-chave e pronto, fazendo o mercado sofrer com a competição exagerada e resultados que muitas vezes eram meia boca.

Hoje, se você quer ver seu anúncio no topo da página, pense duas vezes antes de investir MUITO a cada clique, pois o ideal é pagar uma vez quem deixe sua página em ordem para a vida toda. O Google irá facilmente ler esta página e constatar que ela está fornecendo exatamente o que o usuário está procurando, e isso fará seu anúncio subir no ranking.

Do Oliverstuff