Nike + Fotografe e Curta no FB

Publicitários adoram QR Codes, ainda que eles sejam ignorados quase que sumariamente pelos potenciais interessados. O problema é que os smartphones não são padronizados para ler esses códigos, sempre é preciso encher o saco da pessoa para que ela faça download de um software de terceiro.

Mas aqui está um uso matador de QR Code, e certamente um dos mais interessante que já vi. Está sendo experimentado pela Nike na Bélgica. Você vê o tênis da vitrine, fotografa o QR Code e automaticamente aparece um “Like” no seu perfil do Facebook.

Essa integração é feita através do Likify, uma ferramenta que gera QR Codes customizados com o Facebook com apenas meia dúzia de cliques.

Se no futuro as marcas oferecerem benefícios para esse tipo de ação das pessoas, como descontos, por exemplo, a coisa pode ficar ainda melhor.

Do Brainstorm #9

Dragonfly + filmagem com um nokia N8

A libélula eletrônica do comercial do Nokia N8 voltou estrelando esse curta, dirigido por Thomas Hilland.

Tudo foi filmado com a própria camera do N8. Tudo mesmo, garante o diretor, até as cenas debaixo d’água. Você pode ver o making of, se duvida.

Um resultado impressionante para uma camera de celular. A criação é da Wieden + Kennedy.

WATCH ON VIMEO

dO BRAINSTORM #9

 

IG + Cinemaki

O iG está lançando uma nova rede social para quem gosta de cinema, com o nome de CinemaKi.

Essa rede tem um sistema capaz de recomendar títulos aos usuários, sejam lançamentos ou clássicos do cinema, através de um algoritmo de recomendação baseado nas notas que os usuários atribuem aos filmes, identificando o gosto e preferências de cada um, entre comédia, drama, suspense, e etc.

Os usuários do novo canal podem ainda ver atores, diretores e títulos prediletos dos seus amigos, criar listas de filmes preferidos (tanto em cartaz, como em locadoras), ler criticas, resenhas e notas da comunidade e agendar os filmes que deseja assistir no cinema ou em casa. É possível ainda encontrar a programação das salas de exibição do Brasil inteiro e consultar todas as estréias no País desde janeiro de 1970, com fichas de atores, diretores, fotos e vídeos.

Conseguimos, em primeira mão, uma entrevista exclusiva com o Caique Severo, Diretor de Desenvolvimento Editorial do iG.

Qual o objetivo dessa rede social?
O Cinemaki não é apenas uma rede social, mas permite que os usuários se conectem a partir de um assunto de interesse pessoal, como o cinema.  A rede social permite que as pessoas descubram filmes que elas nunca ouviram falar, mas que provavelmente serão de seu interesse, pois foram escolhidos por pessoas com gostos similares. Nesse sentido a rede social atua como uma ferramenta de descoberta de conteúdo.

“Você vê o moovee.me como um concorrente?”
O Moovee.me é um site muito bacana e os dois serviços são bastante complementares. No Moovee.me você pode ver rapidamente o que a comunidade de usuários achou de um determinado filme. No Cinemaki você tem acesso à programação dos cinemas e pode construir uma lista de filmes que deseja assistir.

Quais ações vocês estão criando para divulgar essa nova rede social?
Estamos lançando o serviço no portal com chamadas editoriais, campanha de banners e ações em redes sociais. Além disso, quando você estiver lendo uma notícia sobre cinema ou sobre um ator ou diretor pode encontrar links relacionados para o canal.

A rede terá integração com quais outras redes sociais comuns?
Já tem. Você pode conectar sua conta no Facebook ao Cinemaki e assim compartilhar sua preferências com os amigos dessa rede.

Qual será o modelo comercial para a rede, futuramente?
O modelo é de venda de publicidade e já está operacional. É possível comprar anúncios em diversos formatos no site.

Exclusividade dos Colaboradores.com.br

Coca Cola + sobrenatural

O designer 3D Jerome Olivet criou um projeto para a icônica garrafa da Coca-Cola como um exercício, e o projeto final ficou bem bacana. A garrafa se chama Mystic e ele a denomina como tendo “linhas sexies”, “corpo escultural” e “silhueta amável”, mas eu a denominaria como futurista. Um conceito bem interessante, adoraria ver um filme Sci-Fi com uma garrada de Coca destas. Confiram:

Do Design on the Rocks

Facebook + Nextel = Dr. Saulo

Campanha da Nextel com Fábio Assunção, que causa uma das mais incríveis interações com o público já vistas em um simples filme de internet. Genial.  Feito para frequentadores do facebook.

http://www.bemvindoaoclube.com.br/#/dr-saulo

Apartomaric + Stella Artois

Dos trabalhos que surgiram no meio do feriado (brasileiro), esse é um dos que vale a pena ver.

A primeira coisa que chama a atenção é o fato do filme ter sido dirigido por Wes Anderson e Roman Coppola. Roman é habitué como diretor assistente dos longas de Wes Anderson, mas destacando que ele também foi roteirista do ótimo “Viagem a Darjeeling”.

Nesse comercial tem o clichê da cerveja que prevalece na preferência dos homens, ao invés da bela mulher a sua frente, mas aqui realizado com o estilo inconfundível de Wes Anderson e um apartamento “futurista” da década de 1960.

A criação é da Mother.

Do Adivertido

Peugeot + direto ao ponto

Sem rodeios, sem superproduções, sem margem para dúvidas, indo direto ao ponto. Assim é a comunicação das ofertas que a Rede de Concessionários Peugeot de São Paulo oferece ao público neste mês de outubro. E a Rae,MP é a agência responsável pela criação dessa campanha de varejo, cujo mote é “Promoção Direto ao Ponto”.

A linguagem da campanha expressa de forma instigadora a mensagem clara e objetiva sobre o que realmente interessa: fazer o melhor negócio.

A Campanha conta com filme de 30″ que terá inserções nos principais canais abertos, além de anúncios em jornais de grande circulação e materiais de PDV para ambientação das lojas da Rede São Paulo.

Do Adnews

 

Puma + Pimp my Sole

Envolvimento. Esta é uma das mais importantes finalidades do marketing moderno.

A marca que ignora a participação do consumidor, não consegue mais atrair a atenção dele.

Não é uma regra, mas é um compromisso fundamental, atualmente.

Na Índia, um exemplo de que o envolvimento dos consumidores gera bons resultados para a marca, aconteceu durante uma campanha colaborativa da Puma, no tradicional “Dia da Independência”.

A campanha, no caso, tinha o objetivo de aumentar o tráfego para lojas, sites e perfis da marca nas redes sociais, utilizando o tema “Liberdade de Expressão” como incentivo aos jovens, que podiam personalizar solas de calçados.

Os vencedores da campanha tornavam-se parte de uma coleção hype, tendo seus nomes na assinatura de cada peça criada. Além do mais, participaram ativamente compartilhando, na internet, vídeos e fotos de suas colaborações artísticas, aumentando, e muito, a visibilidade da campanha.

Na visão dos executivos da Puma na Índia, a campanha criou uma consciência nova de que, ao invés de utilizar fornecedores para a customização de parte dos seus produtos, foi muito mais positivo captar o talento da comunidade criativa local, que é, acima de tudo, consumidora da marca.

Os resultados surpreendentes podem ser vistos no vídeo acima. Altamente recomendado!

Do Adivertido!

SWU!

O segundo dia (10) do SWU Music & Arts Festival, na Fazenda Maeda, em Itu, recebeu cerca de 56 mil pessoas, que conferiram os 24 shows da noite, além de palestras no Fórum Global de Sustentabilidade. Os destaques do dia foram os shows de Joss Stone, Dave Matthews Band, Sublime with Rome, Regina Spektor – pela 1 vez no Brasil – e o mais esperado Kings of Leon, que subiu ao Palco Ar pontualmente e não decepcionou os fãs.

Para o segundo dia de evento também foram feitas melhorias em relação ao acesso à Fazenda Maeda. A organização liberou a estrada Taperinha com as Polícias Rodoviária e Militar e, além da nova rota para chegar ao local, houve aumento do número de ônibus de 80 para 120, 40 a mais do que o disponibilizado no primeiro dia.

Para reforçar a segurança do público, a estrutura do palco principal ganhou uma segunda barricada e mais 54 seguranças foram contratados.

Atrações

Iniciadas pontualmente, as 24 apresentações aconteceram nos quatro palcos do evento, totalizando mais de 25 horas de música. No Palco Água, o show mais esperado do dia foi o Kings of Leon, que fechou o festival e empolgou o público com sucessos como “Use Somebody”, “Mollys” e “Knocked Up”, em uma apresentação eletrizante. No mesmo palco, esteve também a britânica Joss Stone, que espantou o frio e fez o público cantar do início ao fim. Já os canadenses do Sublime with Rome tocaram todos os hits da carreira, como a famosa “Santeria”. Apresentaram-se ainda Ilo Ferreira e Jota Quest.

A trupe do Teatro Mágico abriu o Palco Ar, seguida do rock do Capital Inicial. Após as apresentações foi a vez de Regina Spektor – pela primeira vez no Brasil – que balançou o público com sua voz delicada e acordes de piano. Os últimos a se apresentar foram os norte-americanos do Dave Matthews Band, que contagiou a todos com um set list de primeira.

Na Tenda Heineken Greenspace apresentaram-se Mario Fischetti, Nick Warren, Life is a Loop, Sander Kleinenberg, Roger Sanchez, Sharam e Markus Schulz, que fechou a maratona de música eletrônica no espaço. Já no Palco Oi Novo Som as apresentações ficaram por conta de Volver, Lucas Santtana, Tulipa Ruiz, Rubinho e a Força Bruta, Bomba Estéreo, Otto, Luisa Matta e Overal.

Do Adnews

Leo Burnett +WWF = te dá um tiro

A Leo Burnett de Moscou resolveu usar a realidade aumentada para chamar a atenção das pessoas sobre a morte de animais. Sabe aquela velha pergunta: “Você gostaria que isso fosse feito com você?” – pois é.

A ação aconteceu online e offline, fazendo uso de camisas com o desenho de um tigre (animal foco da campanha). Algumas foram dispostas em lojas, onde as pessoas poderiam experimentar e parar em frente a um display, para ver como ficaram. Nesse momento, elas levavam um “tiro” e claro, um susto.

Do Comunicadores

Dica de @mar3loo