A Anheuser-Busch InBev aposta em um reality show online para a Copa visando promover a Budweiser. A Bud House será a casa de 32 torcedores fanáticos, um de cada um dos países participantes na Copa. O vencedor do reality será o representante da seleção campeã.
A eliminação da seleção na Copa não implica na saída do participante da casa. A série será exibida entre seis e oito episódios diários, além de um aplicativo que permitirá transmissão ao vivo de dentro da casa. Fontes dizem que o tratamento recebido pelos participantes será bom quando sua Seleção estiver bem, e ruim quando ela estiver mal.
A estratégia é levar a marca forte na América do Norte e em algumas partes da Europa, para América do Sul e África, onde o futebol tem muita força. As ações se dividirão em três: o reality, o troféu “homem do jogo” e a Budweiser Cup – com seis times amadores.
A plataforma Budweiser United, que será comandada pela DDB, agência global de Budweiser.
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