Agencia Click + conta Philips digital

A AgênciaClick, da rede Isobar, ganhou a conta digital da Philips do Brasil. A partir de janeiro de 2010, a agência vai começar a realizar os trabalhos online da marca.

A Philips não tinha uma agência específica para o atendimento digital. Cada trabalho era negociado com diferentes fornecedores. Entre eles estava a Africa, agência do Grupo ABC que detinha a conta publicitária do cliente desde 2007 e acaba de perdê-la para a DM9DDB (também do ABC). O trabalho da DM9DDB, destinado ao desenvolvimento das ações offline da marca, também se inicia em janeiro do próximo ano.

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Propaganda anti-rugas + Photoshop = proibido!

Um anúncio impresso de um creme antirrugas para os olhos teve sua veiculação proibida na Grã-Bretanha depois que mais de 700 pessoas reclamaram que a foto usada foi retocada.

A propaganda para o produto da marca Olay, que apareceu inicialmente em uma revista do país, era estrelada pela ex-modelo britânica Twiggy, de 60 anos, considerada um dos grandes ícones da moda e do estilo dos anos 60.

A multinacional Procter and Gamble, dona da Olay, admitiu que houve “um pequeno retoque” na foto utilizada, e acabou substituindo-a por outra imagem que não tem “trabalho de pós-produção” na área dos olhos da ex-modelo.

A Advertising Standards Authority (ASA), que regulamenta a publicidade na Grã-Bretanha, disse que o anúncio dava uma “impressão enganosa” ao consumidor sobre os efeitos obtidos com o uso do produto.

“Consideramos que a combinação de referências a “um olhar mais jovem”, junto com a promessa de “reduzir a aparência de rugas e olheiras” e o retoque da imagem na área dos olhos de Twiggy, daria margem a enganos”, afirmou a ASA.

Prática aceitável
Através de um assessor de imprensa, a Procter and Gamble defendeu que é “uma prática aceitável na indústria da publicidade escolher mulheres bonitas como Twiggy para serem suas modelos, e usar cosméticos, maquiagem, cabeleireiro e técnicas de iluminação para mostrá-las em sua melhor forma”.

A empresa ainda negou que o anúncio poderia incentivar as mulheres a ter uma percepção negativa sobre seu corpo, e rejeitou alegações de que a propaganda seria “irresponsável socialmente”.

As reclamações dos consumidores foram feitas no site de uma campanha lançada pela parlamentar escocesa Jo Swinson, do Partido Liberal-Democrata.

“Especialistas já provaram que o retoque de fotos contribui para uma série de problemas em mulheres e adolescentes, como a depressão e os distúrbios alimentares”, afirmou Swinson.

A ex-modelo Twiggy, que estrela outras campanhas de produtos da Olay, não se pronunciou sobre o caso.

Fonte: BBC Brasil

Pepsi + campanha verão

Para a chegada do verão Pepsi traz um novo comercial da marca. O filme “Pinguim”, veiculado nos canais de televisão aberta e fechada, mostra o simpático personagem fugindo do frio de forma inusitada e divertida, para curtir o verão com Pepsi.

O comercial, criado pela BBDO NY e veiculado nos Estados Unidos, Rússia, Colômbia, Chile e Vietnam, impressiona pela qualidade das animações. Nas versões de 60′ e 30′, o filme também será exibido nas salas de cinema nas principais capitais brasileiras.

O filme retrata a historia de um pinguim que, com força de vontade, otimismo e determinação transforma seu desejo em realidade. Com muito trabalho e goles de Pepsi, ele se enche de energia e inspiração e cria uma máquina que o faz voar e o leva da sua geleira até a beira de uma piscina do outro lado do mundo. Logo na chegada, o carismático pinguim aterrissa numa espreguiçadeira, onde acaba de beber sua Pepsi gelada, agora ao calor do sol e ao lado de uma bela mulher.

Para finalizar, o filme leva a assinatura “com Pepsi Sim! Refresque seu mundo”. Toda a comunicação deste filme segue a estratégia de reposicionamento da marca, lançada em agosto, no Brasil, que foca na positividade e na alegria. No comercial, Pepsi reforça que é uma marca ousada e com espírito jovem.

A história do pinguim também será transformada em vinhetas de patrocínio do Festival de Salvador e do Planeta Atlântida de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul, que poderão ser vistas a partir deste mês nas cidades que serão sede dos eventos.

Além do filme, serão desenvolvidas promoções, materiais para os pontos-de-venda e ações na internet.

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Beyoncé + Nestlé

Considerada a marca mais poderosa do Brasil, em pesquisa da Superbrands, a Nestlé continua em evidência. A marca foi a primeira a comprar cota de patrocínio da turnê da cantora Beyoncé, que se apresentará no Brasil em 2010.

De acordo com a Mondo Artes, uma das empresas da Mondo Entretenimento, ainda há três cotas disponíveis, no valor de R$ 2 milhões cada. A JWT é a agência que cuidará da comunicação da Nestlé.

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Green Day + Rock Band

A empresa Harmonix, produtora de games, anunciou neste sábado (12), que vai lançar uma edição do Rock Band exclusivamente dedicada ao trio de punk rock Green Day. O grupo se junta aos Beatles e ao AC/DC na lista dos que têm esse privilégio. O novo jogo deve chegar às lojas em 2010.

No título, o vocalista Billie Joe Armstrong, o baixista Mike Dirnt e o baterista Tré Cool vão ganhar personagens com seus visuais.  O jogo ainda terá imagens históricas do grupo nos locais onde fizeram suas apresentações mais emblemáticas. Rock Band: Green Day será lançado para Xbox 360, PlayStation 3 e Wii.

Com mais de 20 anos de história, recentemente o Green Day foi indicado a três Grammy pelo álbum 21st Century Breakdown, que vendeu mais de 864 mil cópias. Agora, o grupo espera superar os número do game dos Beatles, que vendeu, desde setembro deste ano, 800 mil unidades.

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Concorrências + TSE

O Tribunal Superior Eleitoral recebeu propostas de dez agências que disputam a conta publicitária do órgão federal. A licitação oferece contrato de R$ 6,5 milhões  para o desenvolvimento da campanha de votação consciente das eleições do próximo ano, a fim de eleger presidente, governadores, senadores e deputados federais e estaduais.

A concorrência é disputada pelas agências Cannes Publicidade Ltda, Borghierh Lowe Propaganda Ltda, Adag Comunicação Ltda, Lua Branca Propaganda SA, Ogilvy & Mather Brasil Comunicação Ltda, Agência Plá de Comunicação Ltda, Fields Comunicação Ltda, SGNA Publicidade e Propaganda Ltda, Casablanca Comunicação e Marketing Ltda e Perfil Publicidade Ltda.
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Google + Android para funcionários

O Google decidiu distribuir, esta semana, dispositivos com Android para seus funcionários espalhados pelo mundo.

De acordo com Mario Queiroz, vice presidente de produtos do Google, em post em blog, os colaboradores do Google vão usar um novo dispositivo com Android antes deste produto chegar ao mercado.

A ideia é explorar a mão de obra do Google como ´beta-testers´ do smartphone, cujo hardware foi fabrcado por um ´parceiro não  revelado´.

Segundo o The Wall Street Journal, o dispositivo é, na verdade um aparelho da HTC que o Google pretende vender de forma desbloqueada no mercado global, sem acordos com operadoras móveis.

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Starbucks Red + Guinness Book

SEATTLE–(BUSINESS WIRE)–No dia 7 de dezembro, a Starbucks Coffee Company (Nasdaq:SBUX) convidou o mundo inteiro para conectar-se a um evento sem precedentes que uniu pessoas, comunidades, nações e culturas através da linguagem universal da música. Representantes de 124 países de todo o mundo cantaram o famoso sucesso “All You Need Is Love” para comemorar o aniversário de um ano da parceria da Starbucks com a (RED)^TM.

O evento, ao vivo, abrangeu vários países, idiomas e zonas horárias e apresentou artistas que tocaram instrumentos e cantaram no estilo típico dos seus países de origem. As apresentações foram simultaneamente transmitidas pela Internet para um único local em Londres, que apresentou a performance de cada local. No processo, a Starbucks estabeleceu um novo recorde para o Guinness World Records^TM como “O maior número de nações cantando juntas online”. O evento está disponível para visualização em www.StarbucksLoveProject.com.

“Estamos imensamente agradecidos a todos que se uniram para participar desse evento e tornar possível esse momento”, disse Chris Bruzzo, vice-presidente de marca, conteúdo on-line da Starbucks. “Reunir pessoas de todo o mundo através da música evoca o sentimento de amor, uma mensagem que é sinônimo desta época do ano.”

Todas as pessoas com acesso a um computador e uma câmera de vídeo estão convidadas a adicionar sua própria interpretação de “All You Need Is Love” para compartilhar com o mundo. Para cada vídeo enviado, a Starbucks fará uma contribuição, limitada a um milhão de envios, para o Fundo Global continuar o desenvolvimento de suas realizações através da parceria da Starbucks com a (RED). Ao juntar forças com a (PRODUCT) RED™, a Starbucks está trabalhando com seus clientes, alcançando às comunidades da África, onde o seu café é cultivado e ajudando a melhorar a vida daqueles que vivem com HIV/AIDS.

No último ano, o produto STARBUCKS (PRODUCT) RED™ gerou fundos equivalentes a mais de 7 milhões de dias de medicamentos ao Fundo Global para ajudar na luta contra a AIDS na África.

Business Wire

Santander + campanha de R$180 milhões!

Cinco campanhas publicitárias do Grupo Santander Brasil serão veiculadas até o final de dezembro encerrando um ciclo iniciado em março, com a campanha da interoperabilidade, considerada o marco zero da integração dos bancos Santander e Real.

Duas delas estréiam neste domingo, 13/12. A primeira é o grande destaque do final do ano. Trata-se do lançamento do Santander Van Gogh, novo segmento de alta renda do Banco.  O filme de 45 segundos mostra, num tom de novidade, os principais benefícios e diferencias do serviço por meio de depoimentos de clientes que já experimentaram o conceito Van Gogh.

Trata-se de mais uma entrega do Grupo Santander Brasil, reforçando o compromisso da instituição de estabelecer confiança com seus clientes. O plano de mídia inclui tevês abertas e por assinatura, cinema e anúncio de página dupla nas principais revistas, além de forte exposição na internet.

A segunda estréia é a campanha de Natal. Baseada no tema do projeto do Grupo, Juntos por uma vida melhor, as peças trabalharão atitudes que todos podem ter durante o ano em busca de uma vida melhor. Os Papais Noéis símbolos dessa ação, criados pelo artista Juarez Fagundes, serão usados nas peças, que incluem anúncios em jornais e revistas, spots em rádio e um filme de 30 segundos. Na mídia online, haverá banners com links para o site do projeto: www.juntosporumavidamelhor.com.br.

“Em 2010, investiremos R$ 180 milhões em publicidade com foco nos patrocínios à escuderia da Ferrari e ao Felipe Massa como parte da nossa estratégia global de patrocínios esportivos”, revela Fernando Byington Egydio Martins, diretor-executivo de Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Grupo Santander Brasil.

Na semana passada, as principais mídias começaram a veicular a campanha de crédito imobiliário. São anúncios em revistas e jornais, peças em sites e um filme de 30 segundos para televisão. A idéia é levar para o público um novo olhar sobre o financiamento para a casa própria e mostrar que o Banco está junto ao cliente em todas as etapas da realização desta conquista, com conhecimento e experiência para levar segurança aos clientes nesse momento.

As peças têm duas abordagens: uma institucional, que fala da relação de parceria entre todos na cadeia envolvida no negócio, e outras de orientação, respondendo a dúvidas comuns sobre o financiamento e suas etapas.

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Nextel + Fernanda Young

A Nextel lança nesta semana uma campanha de marketing ousada integrando diversas mídias criada pela Loducca. Com o mote “A gente não acredita em limites”, o anúncio permite que os leitores entrem em contato direto com Fernanda Young pelo seu número de ID e celular da Nextel, das 19h30 às 20h30, até o dia 20 de dezembro.

A idéia é reforçar o conceito de ilimitado dos serviços da operadora, que não estão atrelados a uma promoção ou a um plano, instigando o público com a frase “Se você também não acredita em limites, que tal conversar com Fernanda Young sobre isso?”.

Para gerar ainda mais interação com o público, a campanha será direcionada para o hotsite www.naotenholimites.com.br, permitindo que os internautas assistam a vídeos em tempo real das conversas da artista com o público. As edições dos dias anteriores também ficarão disponíveis para acesso.

Pelo hotsite, a Nextel também realiza uma promoção para a escolha dos melhores vídeos, fotos, áudios e textos postados pelo público sobre o tema “Eu não tenho limites”. Os conteúdos mais votados receberão prêmios exclusivos.

“Uma campanha que fala de não ter limites não poderia ter como limite um anúncio. Por isso, ele vira uma ação na rede, que vira um vídeo, que vira um filme, que vira um documentário, que vira o que as pessoas quiserem que ele vire.” explica Guga Ketzer, sócio e diretor de criação da Loducca.

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