Bom-humor e mistério misturam-se na primeira campanha criada pela Ogilvy & Mather para o Mini Bis, nova versão do chocolate Bis em pequenos quadradinhos. Chamado “Sapato”, o filme mostra um rapaz dentro do metrô, comendo Mini Bis. De repente, as luzes se apagam e, no lugar da embalagem do Mini Bis, aparece um tênis azul. Desconfiado, ele olha ao seu redor, tentando achar o dono do outro pé, mas todos os passageiros estão calçados com apenas um pé do mesmo tênis que surge repentinamente nas mãos do garoto, impossibilitando a identificação do culpado.
Esse saboroso mistério traduz o conceito “Desconfie de todos”, nova assinatura da marca, que continua usando uma linguagem irreverente para mostrar o que as pessoas são capazes de fazer para comer um Bis. Dirigido por Brian Billow, da HungryMan, o filme começa a ser exibido na região Sul e em Belo Horizonte, ainda neste mês. “O filme usa um bom-humor inteligente para destacar não só o conceito, mas também um dos principais atributos do produto, que é fácil de levar para qualquer lugar”, frisa Anselmo Ramos, vice-presidente de criação da Ogilvy & Mather.
Anselmo refere-se à embalagem do produto, um copo que comporta 150g de Mini Bis. “É justamente esse o copo que desaparece da mão do rapaz no filme”, lembra o publicitário. A campanha é composta ainda por um filme com 10”, chamado “Abacaxi”, que será veiculado nos cinemas, além de mídia exterior. A assinatura “Fácil de levar. Desconfie de todos”, estará estampada em todas as peças, que brincam com a possibilidade de “desaparecimento” do Mini Bis, convidando os consumidores a proteger bem o seu chocolate.
O comercial fortalece a posição de liderança do produto no mercado brasileiro de chocolates, que produziu mais de 139 mil toneladas em 2008, o que corresponde a um crescimento de 3% com relação ao ano anterior, segundo dados Nielsen. Ainda segundo o instituto, o setor movimentou R$ 3,3 bilhões em 2008. O Mini Bis integra a linha Bis (somando-se às versões Bis ao leite, Bis Laka e a edição limitada de Bis Avelã), que faz parte do portfólio de produtos da marca Lacta, pertencente à Kraft Foods Brasil. Atualmente, a companhia lidera a categoria com a marca Lacta, que possui 36,5% de market share, de acordo com Nielsen. O chocolate Bis foi um dos grandes responsáveis pela performance positiva da multinacional norte-americana no mercado nacional de chocolates nos últimos anos, já que a categoria de pequenos tamanhos, onde encontra-se a marca Bis, foi uma das que mais cresceu. Atualmente, Bis possui 73,3% de participação no segmento de bite size (Nielsen JJ´09).
Colaboração Fernando Bamberg @flickr.com/bamberg86
Um acordo entre Warner Music Group e YouTube será finalizado e vai permitir que o site veicule videoclipes de artistas como Green Day e Madonna. As informações são de fontes que possuem conhecimento das negociações.
