A Coca-Cola inicia sua estratégia de Marketing para o final do ano. Entre as ações realizadas sob o tema “Compartilhe a sua Felicidade” estão a presença em mídias sociais e conteúdo especial para o site da marca. No endereço www.cocacola.com.br, além de roteiros das caravanas realizadas pela Coca-Cola e cartões de Natal, o internauta encontra emoticons para o MSN e o link para o filme da campanha no Youtube, que também será exibido na televisão.
Além disso, assim como acontece em todo Natal, tanto os pontos-de-venda quanto as embalagens família estarão revestidos e decorados com ícones alusivos à data e à marca, como o Papai Noel, os ursos polares e uma mensagem da campanha.
do Mundo do MKT
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A AOL cansou da caixa alta e virou Aol. Assim mesmo, com ponto no final. A criação da nova identidade é da Wolff Olins de Nova York, que já prepara uma das pioneiras da internet para sua fase pós-Time Warner.
Além da grafia alterada, a nova marca Aol. é representada por dezenas de fundos diferentes, com objetos e animais como balões, cachorro, peixe, etc.
A Aol., que perdeu muito de sua importância nos últimos anos, estreia a nova identidade e campanha publicitária no dia 9 de dezembro, querendo mostrar que é o “local online com o melhor conteúdo, e ponto”.
Além disso, o novo caminho aponta para combater dois problemas: a vertiginosa queda de receita através de assinantes, e por isso o foco em conteúdo, e a imagem que restou de “a internet que o seu pai usa”, ou melhor, que o pai dos americanos usam, já que a Aol. abandonou o barco no Brasil faz tempo.
Quentinha do Brainstorm 9!
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Nesta terça-feira (17), a Central de Outdoor, que representa a “Out-of-Home”, realizou no Clube Kolping, em São Paulo, a entrega dos Prêmios para as melhores peças inscritas na “18ª Edição do Prêmio Central de Outdoor”.
A agência Anima Lamps, do Paraná, recebeu o Grande Prêmio Central de Outdoor 2009, pela campanha “Invasão Em Massa” da Margherita.
Veja a lista dos vencedores da edição 2009 do Prêmio Central de Outdoor:
Vencedor Nacional da Categoria Profissional 2009
Grande Prêmio
Agência: Anima Lamps
Anunciante: Margherita
Titulo da Peça/Campanha: Invasão em massa
Cidade: Maringá Estado: Paraná
Vencedor Nacional da Categoria Estudantil 2009
Aluna: Patricia Hellmann
Faculdade: Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI
Titulo da Peça/Campanha: “Menina”
Professora: Márcia Regina Annusede
Cidade: Indaial Estado: Santa Catarina
Vencedores nas Categorias
Categoria Ação Social
Ouro
Agência: Mene e Money Publicis
Anunciante: Detran – AM – Governo do Amazonas
Titulo da Peça/Campanha: Se você tiver sorte… / Uso do Capacete
Cidade: Manaus Estado: Amazonas
Prata
Agência: Danza Estratégia e Comunicação Ltda.
Anunciante: Prefeitura da Vitória
Titulo da Peça/Campanha: Contágio
Cidade: Vitória Estado: Espírito Santo
Bronze
Agência: Cannes Publicidade Ltda.
Anunciante: FIEG – Federação das Indústrias do Estado de Goiás
Titulo da Peça/Campanha: Jogue Limpo com o Meio Ambiente
Cidade: Goiânia Estado: Goiás
Categoria Padrão
Ouro
Agência: Artmaker Comunicação Inteligente
Anunciante: Artmaker Comunicação Inteligente
Titulo da Peça/Campanha: Tá Pegando
Cidade: Sorocaba Estado: São Paulo
Prata
Agência: MP Publicidade
Anunciante: Unimed Vitória
Titulo da Peça/Campanha: Seu Carro é Flex
Cidade: Vila Velha Estado: Espírito Santo
Bronze
Agência: Seven Comunicação Total
Anunciante: Universidade Regional de Blumenau – FURB
Titulo da Peça/Campanha: Canudo
Cidade: Blumenau Estado: Santa Catarina
Categoria Aplique
Ouro
Agência: Anima Lamps
Anunciante: Margherita
Titulo da Peça/Campanha: Invasão em massa
Cidade: Maringá Estado: Paraná
Prata
Agência: Morya Comunicação e Propaganda Ltda.
Anunciante: SOEB – Governo do Estado da Bahia
Titulo da Peça/Campanha: Documentos Abandonados (Barba / Cabelo)
Cidade: Salvador Estado: Bahia
Prata
Agência: Level Comunicação
Anunciante: Plaza Shopping / Plaza Casa Forte Particip. e Empreendimentos Ltda.
Titulo da Peça/Campanha: Natal Plaza 2008
Cidade: Recife Estado: Pernambuco
Bronze
Agência: Reciclo Propaganda Ltda. – Reciclo Comunicação
Anunciante: Água Mineral Viva Ltda.
Titulo da Peça/Campanha: Leve
Cidade: Belo Horizonte Estado: Minas Gerais
Categoria Especial
Ouro
Agência: Solution Comunicação
Anunciante: Faculdade Pitágoras
Titulo da Peça/Campanha: Guindaste
Cidade: Belo Horizonte Estado: Minas Gerais
Prata
Agência: SLA Propaganda Ltda.
Anunciante: Viação Rio Vermelho Ltda.
Titulo da Peça/Campanha: ISO 9001 (Qualidade / Respeito / Eficiência)
Cidade: Salvador Estado: Bahia
Bronze
Agência: Criatrix Comunicação Integrada Ltda.
Anunciante: Mais Q Pão Conveniências & Pães Ltda.
Titulo da Peça/Campanha: Fim de Ano (Amor / Calma / Florestas / Sonhos /
Paz / Prestígio)
Cidade: Campo Grande Estado: Mato Grosso do Sul
Categoria Estudantil
Ouro
Aluna: Patricia Hellmann
Faculdade: Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI
Titulo da Peça/Campanha: “Menina”
Professora: Márcia Regina Annusede
Cidade: Indaial Estado: Santa Catarina
Prata
Aluno: Lucas Pinheiro Marques Carvalho
Faculdade: Universidade Federal de Goiás
Titulo da Peça/Campanha: Sonhos
Professora: Janaína Jordão
Cidade: Goiânia Estado: Goiás
Bronze
Aluno: Eduardo Woo Jin Kim
Titulo da Peça/Campanha: “Boneca Quebrada”
Professor: Luli Radfarer
Cidade: São Paulo Estado: São Paulo
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O acordo de parceiras e buscas e anúncios online entre Yahoo! e Microsoft pode ser assinado ainda nesta semana. As duas empresas teriam finalizado o texto a pouco tempo e estariam prontas para finalizar as negociações.
De acordo com o IDGNow!, os termos incluem o uso do Bing, ferramenta de busca, nas páginas de pesquisa do Yahoo!, que recebeira 88% da receita dos anúncios.
No mês passado, as empresas perderam o prazo para mostrar detalhes do acordo. Mas, o prazo foi estendido sem uma data específica. Para ser colocado em prática, ele precisa de aprovação de agências reguladoras da Europa e dos Estados Unidos.
Redação Adnews
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BorghiErh/Lowe cria a “Campanha dos Pássaros”, nova campanha de Natal da marca da Vivara, com a atriz Grazi Massafera.
Clicada por J.R. Duran, a modelo e atriz é a protagonista de todas as peças. O tema pássaros é referência em todos os detalhes, desde o cenário selvagem com árvores, maquiagem marcante e cabelo ousado que exibem um estilo punk-chique, até o figurino da modelo com penas e plumas. Grazi Massafera revela um trabalho inovador, moderno, elegante e fashion das jóias Vivara.
A nova campanha possui um design de fundo colorido e completamente diferenciado. Assinam a criação Erh Ray e Luciana Issa; direção de criação de José Henrique Borghi, Erh Ray e Fernando Nobre; fotografia J.R. Duran; stylist Flavia Lafer; maquiagem Duda Molinos; atendimento Viviane Moura e Adriana Paes; e aprovação do cliente Marina Kaufman e Bruna Russo.
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No dia 18 de novembro, na Estufa, um galpão na Vila Madalena, a estilista Juliana Jabour lança, em parceria com a Brastemp, sua coleção de alto verão 2010, com desfile exclusivo para 300 convidados.
A apresentação marca o retorno a São Paulo, quatro anos após o seu último desfile na cidade e faz alusão ao Brastemp Inverse, refrigerador da marca que, ao contrário dos demais produtos do mercado, possui o freezer na parte inferior, proporcionado maior praticidade e comodidade ao consumidor.
A sinergia entre as criações de Juliana Jabour e o lançamento inovador da Brastemp pode ser percebida, inicialmente, na maneira que a estilista desenvolve suas coleções.
“O meu processo criativo não parte de um tema específico, prefiro desenvolver as minhas coleções da maneira inversa, amadurecendo as idéias sem me prender a referências que se tornem imediatamente perceptíveis. O tema surge no decorrer da coleção e essa adaptação é natural” explica Juliana.
O desfile Inverse de Juliana Jabour acontece na Rua Wizard, 53, a partir das 19 horas.
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Skol apresenta mais uma novidade aos consumidores na Internet. Trata-se da Garota do Tempo, um aplicativo que fornece a previsão do tempo de forma irreverente, interativa e divertida. Desenvolvida em parceria com o Climatempo, a ferramenta está disponível no site da marca (www.skol.com.br) e em Tabs do MSN, a partir de 16 de novembro.
Produzido pela F/Nazca, a Garota do Tempo Skol possui diferentes combinações de tempo, oferecendo um serviço completo ao público com todas as possibilidades de clima. “A Skol busca sempre surpreender o consumidor antecipando tendências no mercado. Mais uma vez a marca dá um passo adiante e apresenta a forma da Skol em comunicar o tempo: mais irreverente e divertida”, afirma Sérgio Eleutério, gerente da plataforma jovem da Skol.
Entre as novidades, a ferramenta capta as condições reais de temperatura e clima para montar o personagem, que aparece caracterizada de acordo com cada temperatura. Com cobertura nacional, o aplicativo permite também comparar a temperatura e previsão do dia ou da semana em até quatro cidades.
A partir de discursos personalizados e mensagens customizadas por gênero, diferentes abordagens são utilizadas para informar a previsão do tempo para homens e mulheres, inclusive com o nome do internauta que a acessa.
A Garota do Tempo será divulgada em tabs no MSN e portais Terra, Uol, Globo.com, MTV, Vírgula, Yahoo, além de Google, Facebook. Para chamar a atenção do público, as peças de mídia questionam sobre o clima do dia de um jogo de futebol, de um final de semana ou feriado. Também foram desenvolvidos materiais de ponto de venda com cartazetes com tinta especial sensível à temperatura e gigantografias interativas.
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November 18, 2009 · 1 Comment
Está no ar o hotsite www.havaianasmania.com/slim, bem mais do que uma simples vitrine virtual, para exibir as 12 novas estampas das Havaianas Slim. Ao entrar na página, a única dificuldade da internauta será escolher os preferidos entre tantos desenhos coloridos e delicados que cobrem o solado do modelo de Havaianas. Mas, uma vez definida a estampa que mais a agrada – ou as estampas -, a consumidora poderá levá-las para seu computador, personalizar seu blog ou mesmo enfeitar a sua página no Twitter.
As novas estampas, porém, ainda se espalharão por outras páginas e portais da Internet. Hoje (17/11) uma delas será o fundo da página de notícias do portal Yahoo. Mais do que um adorno, a estampa terá um link que levará a pessoa ao novo hotsite e às informações sobre a nova coleção das Havaianas Slim. O mesmo acontecerá – mas com estampas diferentes – durante esta e a próxima semana nos portais das revistas Contigo, Quem e Claudia; nos portais de informações Globo.com. Babado, Glamurama, Bolsa de Mulher, M de Mulher, e nos mais conhecidos blogs de moda, como o Fashion Bubbles, Papel Pop, Katylene, Geek Chic, por exemplo. Ao todo, serão 22 blogs. No Yahoo Mail, as novas estampas serão transformadas em papel de carta.
A campanha das Havaianas Slim na web prevê ainda, em breve, uma ação no MSN com personalização de fundo de janelas de conversação, emoticons, winks e imagens de exibição.
O hotsite www.havaianasmania.com/slim completa a campanha das novas estampas do modelo da sandália Havaianas com tiras mais finas e já está em anúncios nas revistas de maior circulação nacional e nas emissoras de TV, com o filme em que a modelo e apresentadora Fernanda Lima provoca, sem querer, uma rápida cena de ciúme entre marido e mulher na loja conceito das Havaianas, em São Paulo.
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A Kaiser veiculou na última sexta-feira (13/11) um comercial que apresenta o resultado de um teste cego, feito com marcas de cerveja, em que a empresa se destacou na comparação com as concorrentes Antarctica, Brahma, Nova Skin e Skol. O problema foi que a Ambev não gostou do vídeo e pode acionar a marca.
No comercial, o ator Humberto Martins mostra o resultado do teste, encomendado pela Femsa ao Datafolha com auditoria da Ernest & Young. A Ambev disse que vai tomar as medidas cabíveis contra a campanha, como aconteceu em 2006, quando a multinacional foi a Justiça e tirou do ar o “Desafio Kaiser”, um teste cego da Femsa, realizado pelo Ibope com auditoria da BDO Trevisan. Segundo a empresa campanha não esclarecia quais as marcas de cerveja estavam na disputa.
Segundo Marcelo Liberado, gerente de marketing da Kaiser e da Femsa do Brasil, 2,5 mil consumidores de todo o país participaram do teste. Ele também afirmou que todos os dados da pesquisa estão disponíveis no hotsite para que a Ambev tenha menos argumentos.
O Adnews entrou em contato com a assessoria da Fischer, responsável pelo comercial, mas ainda não obteve resposta.
Do AdNews
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A revista EXAME premiou na noite de ontem, no Hotel Unique, em São Paulo, as 20 empresas que melhor integraram a sustentabilidade às suas estratégias de negócios em 2009.
Dentre os vinte laureados, o Walmart foi eleito como a Empresa Sustentável do Ano, pelo acordo fechado com seus fornecedores para não disponibilizar nas lojas do grupo nenhum produto fabricado às custas de desmatamento. “Sem dúvida, nós podemos ajudar o Meio Ambiente, ajudar as comunidades e ganhar dinheiro com isso”, disse Hector Nuñes, presidente da Walmart no Brasil.
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